Карина Шакирова издание "Lenta.ru"

 

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Для оценки я выбрала интернет-издание, который я посещаю чаще остальных новостных изданий.

1. Относительно количества новостных материалов и журналистских текстов рекламы не сильно много, но все равно она очень «бросается в глаза». Первое, что очень заметно, это огромная рекламная вставка в самом верху сайта, которая занимает почти 50% видимого экрана. Также всплывающие баннеры, которые мешают прочтению текста, но от этого, ты точно обратишь на них внимание. 

Всего на одной странице я насчитала 10 рекламных баннеров. Журналистских материалов на странице примерно 100-130.  Итого реклама составляет примерно 10-13%. По количеству ее не много, но визуально кажется, что она везде, это составляет неудобство.

На сайте есть рубрика «Друзья и партнеры», где одновременно есть журналистский материал и много рекламы :

При открытии конкретной статьи, я не заметила, что тематика рекламы совпадает с новостью. Так, при прочтении новости о инфляции, выскакивает реклама «Алиэкспресс», «СберМаркет» и «Сбербанк». При открытии новости о российских самолетах появляется такая же реклама, только вместо «Алиэкспресс» мы можем видеть «МегаМаркет».

2. В интернет-издании Lenta.ru рекламируются автомобили, госуслуги, сервисы Сбербанка, Яндекса, МегаМаркет, новости других интернет издательств («СМИ-2», «Страсти», «Motor»), букмейкерские конторы («Winline», электронные библиотеки(«Литрес»), Операторов связи («Теле2») а также различные приложения и продукты питания.

Больше всего рекламы от Маркетплейсов и Сбербанка (кредиты с выгодными ставками, магазины, бизнес – сервисы, вложения). Менее распространена реклама о автомобилях и приложениях.

Я считаю, что реклама нацелена на аудиторию от 25-50 лет. Реальная целевая аудитория такого издания от 30-50 лет. Реклама соответствует реальной ЦА. Сейчас люди интересуются вложениями в банки, а также именно эта категория пользуется Маркетплейсами чаще всего.

3. Проанализировав рекламу в интернет-издании Lenta.ru, можно предположить, что издание коммерчески успешно. Реклама соответствует целевой аудитории, она заметна пользователям и постоянно попадается на глаза и ты в любом случае ее запоминаешь. Рекламные вставки очень яркие по сравнению с цветовой гаммой сайта, это привлекает дополнительное внимание.

Стоит отметить, что рекламируются достаточно крупные бренды и организации. В разделе «Реклама» есть презентация, где клиенты могу ознакомиться с информацией. По данным Ленту посещают 66.2 миллиона в месяц, а просматривают 663 миллиона.

Также в общем доступе есть цены на рекламу. Исходя из этого, можно утверждать, что издательство коммерчески удачно.